1.
EU planlegger å innføre forbud mot sosiale medier for barn under 15 år. Flere EU-land og EU-kommisjonen diskuterer nå neste steg.
Dette skjer selv om erfaringer fra Australia viser at slike forbud har begrenset effekt. Der har 60–70 % av tenåringer fortsatt tilgang til sosiale medier, til tross for restriksjoner. Mange omgår reglene ved å bruke flere kontoer.
Sosiale medier er så integrert i samfunnet at et totalforbud er både lite nyttig og vanskelig å gjennomføre, men vi får nå se.
2.
Instagram har nå endelig lansert muligheten til å redigere kommentarer. Brukere kan endre kommentarer innen 15 minutter etter publisering, og så mange ganger de vil i dette tidsrommet.
Du vil kun kunne redigere tekst, og ikke bildet, og det vil vises at den er endret. Så nå kan du endre meninger etter at kommentaren har fått likes, noe som også har vært grunnen til at funksjonen har vært omdiskutert.
3.
En ny rapport fra Social Insider gir innsikt i hvordan innhold presterer på tvers av de største sosiale mediene. Analysen er basert på hele 70 millioner innlegg fra TikTok, Instagram, Facebook og X, og man ser tydelige forskjeller mellom plattformene.
TikTok leder an med en gjennomsnittlig engasjementsrate på 3,7 %, en økning på hele 49 % fra året før. Instagram ligger langt bak med 0,48 %, som er relativt stabilt, mens Facebook fortsetter å falle og ligger på rundt 0,15 %.
Samtidig peker rapporten på en interessant utvikling: selv om folk fortsatt engasjerer seg, blir det færre kommentarer. Kommentarer har falt med 24 % på TikTok og 16 % på Instagram. Dette kan tyde på at brukere i større grad konsumerer innhold på en annen måte, via lagringer og delinger framfor likes og kommentarer.
Når det gjelder publiseringsfrekvens, poster merkevarer i snitt rundt fem ganger i uken på både Instagram og TikTok.
4.
Snapchat har introdusert et nytt annonseformat der merkevarer kan sende sponsede AI-chatboter direkte til brukernes innboks. Brukerne kan chatte med botene via foreslåtte spørsmål for å lære mer om produkter og tjenester.
Formatet er en utvidelse av Sponsored Snaps, som Snap lanserte i september 2024. De oppgir også at Sponsored Snaps har gitt 22 % flere konverteringer enn andre annonseformater, og at over 500 millioner brukere har sendt meldinger til My AI siden lansering.
Hvis mange merkevarer retter seg mot de samme brukerne samtidig, kan jo innboksen raskt bli oversvømt av reklamechat, noe som kan undergrave følelsen av privat kommunikasjon som Snapchat er så kjent for. Dette var jo også problemet med Sponsored Snaps.
5.
TikTok har inngått et tettere samarbeid med HubSpot, som gjør det enklere for bedrifter å jobbe med TikTok-markedsføring på ett sted. Nå kan brukere koble TikTok direkte til HubSpot og håndtere både annonser, leads og resultater i samme system.
Dette betyr at bedrifter lettere kan finne riktige målgrupper, følge opp potensielle kunder automatisk og se hva som faktisk gir resultater. De kan også planlegge, publisere og svare på organisk TikTok-innhold direkte fra HubSpot.
6.
TikTok har også lansert nye musikkfunksjoner som gjør det mulig å høre hele sanger i appen, ved å koble til Apple Music. Tidligere kunne man bare høre korte utdrag, men nå kan brukere altså gå rett fra å oppdage en låt til å høre hele, uten å forlate TikTok. De kan også lagre sanger og legge dem til i egne spillelister (yey!!).
I tillegg har TikTok introdusert “Listening Party”, der brukere og artister kan høre på musikk sammen og chatte samtidig.
Dette bygger videre på TikToks sterke rolle i musikkoppdagelse. For eksempel er brukere 74 % mer sannsynlige til å oppdage og dele ny musikk der, og hele 84 % av låtene på Billboard 200 i 2024 fikk først oppmerksomhet på TikTok.
Vi kan krysser fingrene og håper på at denne funksjonen også kommer til Spotify!
7.
TikTok har lansert en ny funksjon som lar skapere styre hvilke søkeord som kobles til videoene deres. Plattformen foreslår automatisk nøkkelord basert på populære søk, men nå kan du selv legge til eller fjerne disse.
Dette gjør det lettere å sikre at videoene vises til riktig målgruppe, og kan hjelpe med å øke rekkevidden. Samtidig kan du unngå å bli vist til feil publikum ved å fjerne irrelevante søkeord.
8.
En ny rapport viser hva som fungerer best på LinkedIn akkurat nå, basert på analyse av over 1,3 millioner innlegg. Det mest overraskende funnet er at dokument-innlegg (PDF-er i karusellformat) gir høyest engasjement, da faktisk mer enn både bilder og video.
Dette skiller seg fra andre sosiale medier, der video vanligvis presterer best. På LinkedIn ser det ut til at innhold med faglig verdi, som rapporter, innsikt og guider i PDF-format, fungerer ekstra godt. Rapporten viser også at innlegg med flere bilder får flest likes, etterfulgt av vanlige bilde- og videoinnlegg.
9.
LinkedIn har lagt til muligheten for å justere avspillingshastighet på videoer, slik at brukere nå kan se videoer i både halv hastighet og dobbel hastighet. Dette gjør det jo enklere for oss som har kort attention span.
Linkedin rapporterer at videovisning har økt med 36 %, og at video skaper 1,4 ganger mer engasjement enn andre formater. De satser også mer på video, blant annet med en egen fullskjerm-feed for korte klipp.
10.
Pinterest viser ikke bare mer av det du allerede liker, de prøver bevisst å variere innholdet du ser. Grunnen er at for mye likt innhold blir kjedelig og gjør at folk bruker mindre tid i appen.
Selv om det kan gi kortsiktig effekt å vise mer av det du har vist interesse for, fungerer det dårlig over tid. Interessen endrer seg, og et ensidig feed kan faktisk redusere engasjement.
Derfor har Pinterest gjort anbefalingssystemet sitt smartere. Nå bruker de altså flere signaler, ikke bare hva du klikker på, men også visuelle likheter, tekst, men også hva andre brukere gjør for å vise et bredere og mer variert innhold.
11.
Snapchat har lansert en ny funksjon kalt “Place Loyalty”, som gir deg badges basert på hvor ofte du besøker steder. Hvis du er blant de 25 % som besøker et sted mest, får du en rangering, ut ifra gull, sølv eller bronse.
Dette gjør Snap Map mer spill- og konkurransepreget, litt som Snap Streaks, og kan motivere brukere til å besøke steder oftere. Badgene er ikke offentlige, men du kan dele dem selv hvis du vil.
Funksjonen kan også gi Snapchat mer data om hvor folk går, noe som kan være nyttig for annonsører.
12.
Meta har introdusert en funksjon som gir annonsører mer kontroll over hvordan budsjettet fordeles mellom annonser i en kampanje. I stedet for at alle annonser konkurrerer likt om budsjettet, kan man nå sette en prosentandel som bestemmer hvor mye en spesifikk annonse skal bruke. Dette betyr at annonsører enklere kan prioritere hvilke annonser som skal få mest synlighet.
Funksjonen er særlig nyttig for å teste ulike annonser eller styre hvilke budskap som skal få mest trykk i en kampanje.
Det går jo litt imot Meta sine algoritmer hvor de annonsene som får mest penger, er de annonsene som Meta vet fungerer. Men denne funksjonen er nok også et resultat av at flere annonsører ønsker å samle all læring i en kampanje, samtidig som man også ønsker å fremme flere budskap.
13.
YouTube har lansert flere nye funksjoner for livestreams for å øke engasjement og gjøre det enklere for skapere å tjene penger. Nå kan seere sende virtuelle gaver også i vanlige (horisontale) streams, ikke bare i vertikale. Disse gavene koster penger, og en del av inntekten rett i lomma til skaperen.
Samtidig tester YouTube en løsning der brukere som gir penger slipper reklame en periode etterpå. De vil også unngå å vise annonser når aktiviteten i chatten er på sitt høyeste, slik at opplevelsen ikke blir avbrutt.
Av: Andrea Mariplass
Kilder: Social Media Today, Linkedin, Meta, TikTok